CIUDAD DE MÉXICO, a 08 de septiembre de 2026.- Para una comunidad que ofrece recorridos, artesanías, gastronomía o experiencias locales, vender directamente al viajero puede significar quedarse con una mayor parte de los ingresos. Esa es una de las apuestas que México busca fortalecer mediante una nueva plataforma enfocada en turismo comunitario y pequeños prestadores de servicios.
El proyecto fue expuesto por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, durante un encuentro con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais, quien realizó su primera visita a México.
La reunión se centró en turismo comunitario, digitalización y capacitación, además de mecanismos que permitan a negocios pequeños y medianos acceder a herramientas de comercialización y medios de pago.
Venta sin tantos intermediarios
Rodríguez Zamora explicó que México trabaja en una plataforma para que comunidades y pequeños emprendimientos turísticos puedan ofrecer directamente sus experiencias y conectarse con el ecosistema digital del sector.
La intención es reducir la participación de intermediarios y procurar que una mayor parte del dinero generado por los visitantes permanezca en los propios territorios.
La funcionaria señaló además que existen experiencias comunitarias que ya cuentan con demanda y potencial, pero todavía necesitan fortalecer equipamiento, capacidades y canales de comercialización para ampliar su presencia.
Otro de los temas abordados fue la capacitación. Entre las opciones planteadas están cursos, diplomados, talleres, enseñanza de idiomas y acciones dirigidas a artesanas y artesanos, además de programas para formar a personas que posteriormente puedan capacitar a otros prestadores turísticos.
Más lugares en el mapa
Durante su visita, Al Nowais también participó en la 71ª Asamblea de la Asociación de Secretarios de Turismo de México, donde representantes de las entidades discutieron la posibilidad de ampliar la actividad turística hacia regiones que históricamente han recibido menos visitantes.
La secretaria general de ONU Turismo destacó la diversidad cultural y territorial del país y consideró que una mayor exposición puede generar oportunidades para comunidades y productores locales.
Rodríguez Zamora señaló que el crecimiento del turismo debe ir acompañado de una diversificación de destinos, con el objetivo de llevar visitantes a lugares donde esta actividad todavía tiene poca presencia.
En la asamblea, las entidades federativas refrendaron su intención de coordinar acciones para fortalecer el turismo regional, ampliar la oferta y buscar que los beneficios económicos lleguen a más comunidades.
