SHANGHÁI, China, a 26 de mayo de 2026.— La competencia por atraer visitantes ya no ocurre únicamente entre playas, ciudades o zonas arqueológicas. Hoy también se libra en redes sociales, plataformas digitales y grandes encuentros internacionales donde los países buscan posicionarse frente a millones de posibles viajeros. En ese escenario, México puso la mira en Asia y comenzó una nueva estrategia para ampliar su presencia en el mercado chino.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, inició una gira de trabajo en China como parte de la participación mexicana en ITB China 2026, una de las principales ferias del sector turístico en Asia y un encuentro que reúne a representantes de más de 85 países.
A través de publicaciones difundidas durante la gira, la funcionaria informó que México llegó a este espacio internacional para promover la riqueza cultural, gastronómica y turística del país, acompañado por representantes del sector turístico nacional.
“México llega a ITB China para compartir con más de 85 países la grandeza de nuestro país”, publicó Rodríguez Zamora durante las actividades realizadas en territorio chino.
Promoción y nuevos mercados
Como parte de la agenda de trabajo, la delegación mexicana participó junto con Roberto Monroy García, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), en actividades para presentar la oferta turística de los 32 estados y reforzar el posicionamiento internacional del país.
La estrategia busca ampliar la presencia de México en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento turístico. Dentro de las acciones anunciadas, la Secretaría de Turismo informó el regreso de la promoción oficial mediante la cuenta @VisitMexico a plataformas digitales chinas como WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), luego de ocho años sin presencia institucional en esos espacios.
De acuerdo con Sectur, estas herramientas permitirán fortalecer la comunicación con viajeros chinos mediante contenidos adaptados a sus hábitos digitales y preferencias de consumo.
La gira también incluyó reuniones con actores estratégicos del sector turístico. Entre ellas destacó un encuentro con Jane Jie Sun, directora ejecutiva de CTrip, una de las plataformas de viajes más importantes de Asia, para dialogar sobre posibles oportunidades de colaboración y promoción de destinos mexicanos.
La dependencia federal informó además que actualmente existen vuelos directos entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y la capital mexicana, conexiones que buscan fortalecer el intercambio turístico entre ambas naciones.
Asimismo, la Secretaría de Turismo indicó que el programa Sello Cerca de China fue actualizado para incorporar estándares relacionados con hospitalidad, innovación digital, sostenibilidad y experiencias orientadas a visitantes de ese mercado.
